Apple

כזה ניסיתי: Apple iPhone Xs Max

מאת
מנכ”ל שיוצא מגדרו בהשקת מכשיר חדש של החברה שבראשה הוא עומד זה מחזה שכיח למדי. ועדיין להתלהבות הזאת יש עוצמה ותדר שמשתנים בין יצרנית ליצרנית. איפשהו במרכז הסקאלה שבין האיפוק הקוריאני של המנכ”לים של סמסונג ו-LG, לבין התיאטרליות הפסיכוטית של סטיב באלמר, יצרה אפל נישה משל עצמה שהמון יצרניות מנסות לחקות ללא הצלחה. סטיב ג’ובס הניח את היסודות לאופן שבו אירוע השקת חפיץ כלשהו אמור להראות, וגם אם טים קוק ממשיכו לא ניחן בכריזמה של ג’ובס, הוא מפצה על כך בהמון כוונה וכנות. לפיכך, כשהכריז בשנה שעברה על ה-iPhone X כ”קפיצת המדרגה הגדולה ביותר מאז האייפון הראשון”, כצופה, היה קל להיסחף בהתלהבות הזאת.



iPhone Xs Max (צילום: גד גניר)
השקה לחוד ומציאות לחוד. האייפון הראשון בהחלט היווה קפיצת מדרגה, והוא עשה זאת תוך כדי מוגבלות טכנולוגית מביכה לפעמים אל מול מכשירים קיימים בתקופתו בשוק. עם מצלמה גרועה, ללא GPS, ללא אקוסיסטם של אפליקציות (בשנה הראשונה) ואפילו בלי דור שלישי, הוא הצליח בתוך מספר שנים לעזור לנוקיה מובילת השוק להרוג את עצמה, ולהפוך את סגמנט הסמארטפונים הנישתי עד 2007, למיינסטרים של תעשיית הסלולר. הוא עשה זאת בעיקר ע”י עיצוב ממשק משתמש שהפך טכנולוגיות ודרכים קיימות ליצירת קשר לנגישות מתמיד ונוחות בהרבה לשימוש. מה לגבי iPhone X? ובכן, הוא הביא לשוק מעבד ממש חזק ומתקדם, מצלמה ממש מעולה, מסך ממש מרשים מקצה לקצה (בניכוי מגרעת אחת), ומהפכה צרכנית, אבל בקטע רע: תג מחיר התחלתי של 1000 דולר (לפני מיסים) לסמארטפון בגרסה בעלת נפח האחסון הקטן ביותר. ההימור של אפל היה סולידי: יחד איתו הוכרזו ה-iPhone 8 וה-iPhone 8 Plus שהיו שדרוגים מתבקשים אך מינוריים של המכשירים משנה שעברה. קוק וחבריו סמכו על לקוחותיה הנאמנים של אפל: אם מחיר ה-iPhone X גבוה מדי, הלקוחות יקנו את הדגמים הקונבנציונלים יותר. אם מכירות הדגם היקר יהיו מוצלחות, זה סימן שקפיצת המדרגה במחיר לא באמת מרתיעה את מי שרוצה את האייפון הטוב ביותר שאי פעם נוצר בכל שנה מחדש. ואכן, ה-X הפך לדגם המכשיר הנמכר ביותר לא רק בקטלוג של אפל כי אם בעולם כולו. בהשקה האחרונה של אפל, המסקנות שהסיקה מההימור של שנה שעברה הופיעו בסיום האירוע בשקופית המחירים. לקראת הגעתו לישראל, שלחה אליי רשת iStore, יבואנית רשמית של אפל בישראל את ה- iPhone Xs Max להתנסות. במשך מספר ימים התמסרתי כולי למכשיר המתקדם, הגדול והיקר ביותר שיש לחברה מקופרטינו להציע ויצאתי למסע שנועד לענות על השאלה מה יש בו שמצדיק פער מחיר של עשרות אחוזים על פני המקבילות האחרות בשוק.

להמשך קריאה

בזה צפיתי: אירוע השקת האייפונים החדשים

מאת
מכירים את הסרט קוקו? הסרט עם הילד המקסיקני שמצליח להגיע אל עולם המתים בערב חג המתים? אם טרם ראיתם אותו, עשו לעצמכם טובה ותראו אותו, זה סרט נפלא, אבל דלגו על המשך הפסקה הזאת כי יש בה סוג של ספוילר. אם אתם פחות בעניין של סרטי אנימציה על מתים, אספר לכם שאחד מכללי המשחק הקריטיים בסרט הם שכל עוד בעולם החיים זוכרים אדם כלשהו ומציבים את תמונתו בחג המתים, הוא ממשיך להתקיים בעולם המתים. אמש, אפל גרסה לחתיכות זעירות את תמונתו של סטיב גובס, באודיטריום סטיב ג׳ובס, והאמת? הגיע הזמן.

iPhone Xs ו-iPhone Xs Max (מתוך אתר אפל)
כמעט כל טור דעה שנכתב יום לאחר אירוע השקה של אפל כולל שתי מנטרות שחוקות: ״אין כאן חידוש אמיתי״, ו-״האייפון החדש הוא כל כך לא סטיב ג׳ובס״. ברשותכם, נשים בצד את המנטרה הראשונה כי היא לא בלעדית להשקות של אפל. השנייה, מן הסתם יותר רלוונטית, ונפוצה בעיקר אצל כותבי טורים שבאים עם עמדה אוהדת יותר לחברה מקופרטינו. מאחר שסטיב ג׳ובס, איך לומר זאת בעדינות, מת, לפני קרוב ל-7 שנים, אפשר רק לשער מה סטיב ג׳ובס היה חושב על כל אייפון שהושק מאז עבר אל עולם המתים.

להמשך קריאה

כאלו תמשיכו לקנות גם בשנה הבאה, וזה יעלה לכם אפילו יותר

מאת

למי מאיתנו זה לא קרה: יום עמוס עבודה מחוץ למשרד, אין מטען בסביבה, על WiFi אין מה לדבר. בשעות הצהריים אתם מעיפים בחרדה מבט אל חלקו העליון של המסך ונזכרים בבעיה הכי מהותית וקריטית שיצרניות הסמארטפונים טיפלו בה השנה: מסגרות המסך העבות. 2017 תיזכר כשנה בה הפער בין צרכי המשתמשים לחזון של מחלקות השיווק של אפל, סמסונג ושות’ התרחב למימדים הגדולים ביותר אי פעם.

iPhone X. למשתשמים ולמבקרים הפריע יותר המקטע השחור במסגרת העליונה מאשר חיי הסוללה וגב הזכוכית (צילום: גד גניר)

כפי שחוק ההמלצות לא באמת טיפל ביוקר המחיה, בבטחון האישי או ברווחת הנכים, כך גם מסכים ללא שוליים, מכשירים דקים במיוחד ורזולוציית 4K על מסך בגודל 5.5 אינטש לא יאפשרו לכם לצלוח יום שלם ללא טעינה, או למנוע מגב הזכוכית של המכשיר החדש שלכם להתכסות בסדקים מכוערים בנפילה אקראית על הרצפה. כפי שאנחנו ממשיכים להכניס לכנסת נציגי ציבור שלא ממש פועלים לטובתנו, אנחנו גם ממשיכים לקנות סמארטפונים שעוצבו במיוחד כדי להרשים על המעמדים בחנויות, או בתמונות וסרטונים ברשת, מבלי לחשוב על איך הם יראו ויתפקדו בעוד שנה מהיום, ומוכנים לשלם עליהם יותר מתמיד.

כזה ניסיתי: Apple iPhone X

מאת

אין עוררין על כך שהאייפון הראשון, בייחוד בכל הקשור לממשק משתמש, שינה באופן קיצוני את האופן שבו משתמשים בטלפון סלולרי: מכשיר עם מסך מגע שמופעל באצבעות בלבד, אך מגיב בצורה מדוייקת ומהירה יותר מכל מכשיר אחר מסוגו, מקלדת וירטואלית שמישה, אנימציות חלקות שמלוות כל פעולה, ממשק משתמש חדשני שהופך פעולה כמו כתיבת מייל היישר מהסמארטפון לנוחה בהרבה, ועוד. הוא לא היה יותר טוב באופן אבסולוטי מכל מכשיר אחר בשוק. היו חסרים בו GPS, תמיכה ברשת דור שלישי, והמצלמה שלו היתה איומה. כל אלו לא שינו את העובדה שהוא היה שונה ומהפכני ומרגע שהוצג, כל מכשיר אחר נראה לידו  מיושן וארכאי. למתחרות לקח שנים להדביק את הפער בחויית המשתמש ורובן, אם לא כולן, חייבות לאפל חלק לא מבוטל מרווחיהן בזכות ההשראה שסיפקה להן. ועדיין, משלב מסוים, נראה שלמרות הסופרלטיבים שטים קוק, פיל שילר ואחרים באפל הרעיפו על כל דור חדש של אייפון שיצא, ולמרות שהקהל לא הפסיק לרכוש אייפונים חדשים, מהפכה בסגנון ה-iPhone הראשון לא חזרה על עצמה.



iPhone X, שימו לב לאייקון המנעול הקטן (צילום: גד גניר)

עשור לאחר מכן, אפל לא צריכה לשחזר את הצלחת המכירות של האייפון הראשון. אלו שבאו אחריו נמכרו בכמויות גדולות בהרבה. אפל זקוקה ליותר מזה, היא זקוקה לסנסציה, והאייפון X עוצב, תוכנן והונדס בעיקר כדי לייצר את הסנסציה הזאת. זה מתחיל מהתפאורה: כדי לבדל בינו לבין שאר המכשירים וכדי לוודא שהמסר שמדובר ביצור שונה לחלוטין ממה שראינו עד כה, אפל מציעה בהתחלה את החוליה הבאה באבולוציה: מכשירי iPhone 8 ו-iPhone 8 Plus, מכשירים מצוינים, האייפונים הטובים ביותר עד כה, שלרוע מזלם משמשים כקדימון בלבד למכשיר העיקרי שכולם דיברו עליו: סמארטפון עם שוליים דקיקים, נטול כפתור בית וקורא טביעות אצבעות, עם מצלמה קדמית מתקדמת וחדשנית יותר מכל מצלמה של סמארטפון אחר, ומחיר מזעזע של 1000$. תורי הענק והדיווחים הראשוניים על היקפי מכירות ששברו את התחזיות הראשוניות לגבי מכשיר הדגל של אפל מוכיחים שההימור שלה על כך שפרמיום זה המיינסטרים החדש, אכן השתלם לה. עדיין לא קניתם אייפון X? כנראה שחיכיתם למשהו מעבר לזה שיצדיק את הקפיצה במחיר, אך האם יש ב-iPhone X משהו כזה?

להמשך קריאה

כזה ניסיתי: Apple Watch Series 3

מאת
ניתן לתהות לגבי הצורך בהם, ניתן לטעון שהם עדיין לא בשלים ומלוטשים מספיק, אבל לא ניתן להתכחש לנתונים: שוק השעונים החכמים ממשיך לגדול. לפי דוח של מכון המחקר IDC, נכון לסוף הרבעון השלישי של 2017, שוק המחשוב הלביש גדל ב-7.3% ביחס לרבעון המקביל בשנה שעברה. עיקר הגידול בשוק הוא בתחום השעונים החכמים הרב שימושיים כדוגמת השעונים החכמים של Apple וסמסונג, על חשבון מוצרים פשוטים יותר כמו צמידי פעילות. את השוק המחשוב הלביש מובילות אמנם שיאומי ופיטביט, אבל במקום השלישי ניתן למצוא את אפל שמוכרת רק שעונים חכמים, מהסוג שהביקוש אליו כך נראה, הולך וגדל.



Apple Watch Series 3 (צילום: גד גניר)





ה-Apple Watch Series 3, הגלגול השלישי של השעון החכם שלה, אינו חלק מהדוח הזה. השעון הושק בספטמבר האחרון בשתי גרסאות: האחת סטנדרטית, והשנייה כוללת קישורית LTE אשר ניתן לקיים באמצעותה שיחות, לקבל איתה הודעות ולהשאר איתה למעשה מחוברים לכל האפליקציות שלכם, מבלי שהטלפון עצמו יהיה בסביבה. אנחנו בישראל לא נזכה להנות ממנה בזמן הקרוב גלל ענייני תאימות, ובמקומה אנחנו מקבלים את הגרסה הסטנדרטית, שהגיעה אליי לבדיקה לאחרונה במקביל ל-iPhone 8 Plus. הייתי שמח לבדוק את השעון גם מול סמארטפונים אחרים, אבל בניגוד לשעוני Android Wear ושעונים של סמסונג מבוססי Tizen, שיודעים לתקשר גם עם מכשירי אנדרואיד וגם, באופן חלקי אמנם, עם מכשירי אייפון, שעוניה של אפל מוכנים לתקשר רק עם אייפונים.

להמשך קריאה

כזה ניסיתי: iPhone 8 Plus

מאת
20 דקות בלבד. זה משך הזמן בו iPhone 8 Plus זכה להיות המכשיר המתקדם והנחשק ביותר בקטלוג הסמארטפונים של אפל, בטרם שונמך מעמדו למספר 2. במשך 20 הדקות האלו עמד פיל שילר על הבמה והסביר כמה האייפון 8 והאייפון 8 פלוס הם קפיצת דרך עצומה על פני זוג מכשירי ה-iPhone 7 של שנה שעברה. האמת היא שההדלפות שקדמו להשקה והציפיה של הקהל להכרזה על iPhone X הפכו גם את 20 דקות התהילה הללו לתיאורטיות בלבד. ועדיין, זה אייפון חדש לכל דבר, עם עיצוב מעודכן, עם מעבד חדש וחזק יותר, עם מצלמות משודרגות, טעינה אלחוטית, טעינה מהירה ובלי שקע אזניות. שאוותר על התנסות באלטרנטיבה הטיפה פחות יקרה של אפל ל-iPhone X? בחיים לא.

iPhone 8 Plus (צילום: גד גניר)

אייפון 8 פלוס מגיע עם אותו מעבד שתוכלו למצוא באייפון 8 ובאייפון X, מעבד העונה לשם משפריץ החדשנות A11 Bionic. הוא בעל 6 ליבות עיבוד, שתיים מהן לפעילות אינטנסיבית, ו-4 לפעילות יומיומית, חסכוניות יותר בצריכת חשמל, ובניגוד ל-A10, מסוגל ה-A11 הביוני להשתמש בששת הליבות בו זמנית. יחד עם מעבד גרפי נפרד ששולב בתוכו, אמור ה-A11 Bionic לספק מהירות גבוהה בכ-30% במשחקים. השוס הגדול במעבד הזה הוא אלמנטים ששולבו בו לתמיכה בבינה מלאכותית, המאפשרים ביצוע של עד כ-600 מיליארד חישובים בשנייה. זה לא רק יהפוך את השיחות שלכם בוואטסאפ לזריזות יותר (סתם נו, לא תרגישו בהבדל), כי אם מאפשר חויות כמו זיהוי פנים ו-Animoji, אך מאחר שמדובר בפיצ’רים שרלוונטיים רק לאייפון X, אתם תהנו מכל יכולת החישוב המטורפת הזאת בעיקר בביצוע פעולות באופן יעיל יותר מבחינת צריכת חשמל.

להמשך קריאה

כאלו ניסיתי: Apple AirPods

מאת
אי שם בשנת 2015 החלו להופיע בקיקסטארטר מספר פרוייקטים המציעים אזניות אלחוטיות מזן חדש: אזניות המגיעות כשתי יחידות נפרדות, ללא כבל מקשר ביניהן, אזניות שזכו לכינוי Truly Wireless. סמסונג הבחינה בהצלחה הרבה לה זוכים הפרוייקטים האלו והחליטה לפתח אזניות כאלו בעצמה. התוצאה, Gear IconX הוצגה לפני שנה בדיוק יחד עם Gear Fit 2, צמיד פעילות חכם, כחלק ממהלך כולל שנועד להשיג דריסת רגל גדולה יותר של החברה הקוריאנית בתחום ה-Wearables, עם התמקדות בקהל הספורטאים. מי שהעדיף להמתין עם הקנייה עד שאפל תציג אזניות כאלו משלה, נאלץ להמתין לא מעט: את ה-AirPods החברה הציגה יחד עם האייפון 7 נטול שקע האזניות בחודש ספטמבר 2016. לאזניות לקח מספר חודשים עד שהגיעו לחנויות אפל בחו”ל במלאי מצומצם מאוד, עוד מספר חודשים עד שחזרו למלאי, ועוד מספר חודשים עד שעשו עלייה לישראל.


Apple AirPods (צילום: גד גניר)

ועכשיו הן סוף סוף הגיעו גם אליי, בתוך קייס לבן מלפסטיק שנושא דמיון מדהים לקופסה של חוט דנטלי. האזניות עצמן נראות כמו ה-EarPods המצורפות לאריזות הסמארטפונים של אפל מאז ימי ה-iPhone 5, למעט העובדה שהחלק הגלילי שלהן מוארך יותר, ובסופו כמובן חסר החוט. השילוב של הצבע הלבן עם הצורה הזאת של האזניות היא משהו שקשה להתעלם ממנו, ואכן, לא מעט אנשים זרים ברחוב בהו בי במהלך התקופה שבדקתי אותן.

להמשך קריאה

כזה ניסיתי: סלקום TV ב-Apple TV

מאת
לפני קצת יותר מחודש הגיעה סלקום טי וי לנקודת ציון משמעותית: 100,000 לקוחות נרשמו לשירות, הישג לא רע בכלל לשירות טלויזיה שנכנס רק לפני שנתיים לשוק בעייתי שנשלט ע”י שתי חברות שלא מראות התלהבות יתרה מהקונספט של תחרות. על ההתנסות שלי עם השירות הזה כתבתי כבר בחודש הראשון להפעלתו. בינתיים, סלקום שקדה על הרחבת קטלוג התוכן שלה, והרחיבה את השירות מעבר לגבולות הממיר שלה. זה החל עם השקת אפליקציה ייעודית ל-WebOS מערכת ההפעלה לטלויזיות חכמות של LG, וכעת היא הופכת לשחקנית הראשונה בשוק הטלויזיה שמציעה אפליקציה משלה ל-Apple TV, ואף מציעה את ה-Apple TV עצמו כחלק מהעסקה, בליווי אותיות קטנות שכמו תמיד, כדאי לשים לב אליהן.


סלקום טי וי על Apple Tv, המסך הראשי של האפליקציה (צילום: גד גניר)




ההכרזה של סלקום על אפליקציה ל-Apple TV היא צעד חדשני בנוף שוק הטלויזיה הישראלי. יס והוט אמנם השיקו אפליקציות משלהן, אך רק לפלטפורמות שלא מתחברות ישירות לטלויזיה, אפליקציות לסמארטפונים ולטאבלטים. כשסלקום מציעה את שירותי הטלויזיה שלה יחד עם ממיר Apple TV בחבילה אחת, היא לא רק נכנסת אליכם הביתה בעצמה ומתחברת אל הטלויזיה שלכם, היא עושה זאת דרך פלטפורמה המאפשרת גישה גם לנטפליקס, Youtube, וספריית הסרטים של אפל עצמה. נכון להיום זה לא נשמע כמו תחרות מטורפת, אבל לא מן הנמנע שבעתיד ייכנסו שחקניות חדשות לשוק ואל הפלטפורמה הזאת שסלקום דוחפת בהתלהבות אל הטלויזיה בסלון שלכם.

להמשך קריאה

כזה מיציתי: ויכוחים על מה עדיף, אייפון או אנדרואיד

מאת
לפני כשנה וחצי עלה לכותרות סיפור על שני שותפים לחדר באוניברסיטה בארה”ב שדקרו זה את זה במהלך קטטה על נושא פיקנטי במיוחד: מה עדיף, אייפון או אנדרואיד. הכותרות הדגישו את נושא הויכוח, אך בחרו להשאיר לגוף הכתבה את העובדה החשובה בסיפור: שני הבחורים היו שיכורים, וסביר להניח שאם לא היו דוקרים זה את זה בעקבות ריב על מה אינטואיטיבי יותר, הם כנראה היו דוקרים זה את זה בשל ויכוח מטופש אחר.



לא יצא לי עדיין לשמוע על מקרה דומה בישראל. ישראלים, בניגוד לנוער האמריקאי השטחי, לא פוצעים זה את זה על נושאים כאלו. אנחנו משאירים את האלימות לנושאים הרי גורל אחרים כמו קבוצת הכדורגל שנכון לאהוד, ויכוחים על חניה וכמובן ויכוחים פוליטיים, כאילו שלפוליטיקאים בימינו אכפת באמת מאידיאולוגיה. ולמרות זאת, אנחנו ישראלים. רק תנו לנו נושא לויכוח, בטח כזה שבו אנחנו יכולים להשויץ במומחיות שלנו על פני הצד השני וזה ייתן לנו זריקת אדרנלין שתספיק לכמה שעות טובות.



מתוך “כשאמא ואבא בני דודים“





מאיפה מגיעה המומחיות שלנו בטכנולוגיה? שאלה טיפשית. אנחנו הסטארט אפ ניישן. המוח היהודי של כל אחד מאיתנו מחזיק את הסוד לאפליקציה שתשנה את העולם, והאקזיט שיהפוך אותנו למולטי מיליונרים הוא רק עניין של זמן. עם כזה מצבור של גאונות, ברור שהטלפון שקנינו מריץ את מערכת ההפעלה הטובה יותר, ומערכת ההפעלה של החברה המתחרה היא גם בסדר, אם אתם מוגבלים שמפחדים מטכנולוגיה, או לחילופין קמצנים שמוותרים לעצמם. מאיפה שלפתי את הטיעונים האלו? מקבוצות פייסבוק שאני חבר בהם, מפורומים, ולא תאמינו, גם מהטוקבקים באייטמים שסיקרו את הקטטה שדיברתי עליה בפסקה הקודמת.

להמשך קריאה

בזה צפיתי: אירוע ההכרזה על ה- iPhone 7

מאת
אפתח בהודעה מנהלתית. מהיום, אני מקטין את הפונט של הבלוג ב-75%, ומשנה את צבעו לצהוב זרחני על רקע לבן. למה אני עושה זאת? ובכן, זה מסתכם במילה אחת: אומץ. טוב, לא באמת, אבל יש סיכוי שהאמירה האומללה הזאת של סמנכ”ל אפל פיל שילר שניתנה כהסבר לאחד הצעדים המרגיזים של החברה בשנים האחרונות, תיזכר יותר מכל דבר אחר בהכרזה על האייפון 7, והיו לא מעט דברים לזכור. מעבר למה שהיה, מה שלא היה שם מעניין לא פחות ומלמד משהו על מצבה של אפל בסוף שנת 2016 ועל השוק כולו. להלן כל מה שעבר לי בראש במהלך ההכרזה, וגם קצת דברים שצצו אחרי:

זוג העדשות באייפון החדש (צילום: אתר Apple)



אז מה היה שם?
מי שצפה באירוע כולו, נאלץ להמתין קצת יותר משעה, חצי ממשך האירוע כולו כדי לחכות שיגיעו להכרזה עצמה על האייפונים החדשים, ההכרזה לה כולם ציפו. עד להכרזה, טים קוק וחבריו בעיקר מרחו את הזמן: סיפרו כמה אפל מועילה לחברה (תיאור של הכלים שהיא מפתחת עבור תלמידים וכיתות לימוד), תיאור של ההתאמה שעשו לפוקימון גו (הדבר הכי לוהט ביקום לפני חודש, וסוג של שאריות מחוממות נכון להיום) כדי שניתן יהיה להשתמש באפליקציה גם בשעון של אפל, וקאמבק של סופר מאריו, מרתק ומרגש. מה שהפך את השעה הראשונה למעניינת יותר היתה ההכרזה על ה-Apple Watch 2, או בשמו החדש, Apple Watch Series 2. מן הסתם מדובר בשעון חדש המגיע עם מפרט טכני עדיף על פני קודמו. יחד עם זאת, הוא מגיע גם עם תצוגה מוארת פי 2 יותר מהדור הקודם, ומיגון טוב יותר בפני מים. עד כה, הסטנדרט בשעוני אפל וברוב שעוני ה-Android Wear היה עמידות להתזות מים. המיגון החדש מקנה ל-Apple Watch Series 2 עמידות במים עד עומק של 50 מטר. יחד עם העמידות הזאת, נוספה אפשרות מדידת שריפת קלוריות לשחיינים, בשחיה בים הפתוח או בבריכה. אפל מובילה את שוק השעונים החכמים במכירות, אבל בקרב שוק מוצרי הספורט היא לא נחשבת שחקן משמעותי. השיפורים האלו במפרט השעונים מאפשרים לשעונים שלה להפוך לאופציה רלוונטית עבור ספורטאים ולנגוס בנתחי השוק של יצרניות ותיקות יותר בתחום.

להמשך קריאה