ear (1) TWS

קארל פיי, יזם שוויצרי ממוצא סיני, רק בן 32, הוא אחד משני היזמים שהקימו בשנת 2013 את אחד ממותגי הסלולר התוססים בהיסטוריה, OnePlus. בספטמבר 2020 החליט לעזוב, ובינואר 2021 הכריז על המיזם החדש שלו העונה לשם מצית בדיחות הקרש “Nothing”. המיזם ששותפים בו בין השאר גם טוני פאדל (ממציא האייפוד) קווין לין (אחד מייסדי Twitch), סטיב האפמן (מייסד ומנכ”ל שותף של Reddit) והיוטיובר קייסי נייסטט הוקם עם השליחות היומרנית והלא כל כך קוהרנטית “להסיר חסמים בין בני אדם לטכנולוגיה כדי ליצור עתיד דיגיטלי רציף”. 

Nothing ear (1) TWS (צילום: גד גניר)

התוצר הראשון של פיי והגוורדיה המרשימה הזאת הוא אוזניות בשם ear (1) TWS. איך הן אמורות להגשים את השליחות של Nothing? שימו לב לציטוט הבא מהקומוניקט, שמנסה להרחיב על השליחות הזאת: “להחזיר את התשוקה לטכנולוגיה על ידי פיתוח אקוסיסטם של מוצרים אייקוניים שבהם יצירתיות, ביטחון עצמי ואומנות מכתיבים את סדר היום. בסופו של דבר, אנו רוצים ליצור מוצרים שאנו גאים לחלוק עם המשפחה ועם החברים הקרובים שלנו”. אני כבר די הרבה שנים בתחום, אבל רצף כזה של קלישאות ובאזוורדס שמשתלבים לתוך טקסט כל כך יומרני ודל במשמעות אמיתית טרם יצא לי לפגוש. לא ברור לי איזו תשוקה לטכנולוגיה צריך להחזיר, ולמה לא להסתפק פשוט ב”אנחנו רוצים להיות מיוחדים” במקום כל הקשקושים האלו. בוואנפלוס המסרים היו אולי שטחיים ופסודו מחתרתיים אבל לפחות היו ברורים. מה המסר כאן?

להמשך קריאה